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从新秀到霸主腾讯视频LiveMusic进击之路

发布时间:2020-06-30 18:51:32 阅读: 来源:高温氧化铝厂家

足不出户、不受时间、地点、场地、数量的限制,通过互联网就可以实时观看到一场超级巨星的演唱会直播——越来越多的网民正在采用这种模式观看演唱会,而这也正成为视频网站越来越重要的一块服务内容 [正文]

足不出户、不受时间、地点、场地、数量的限制,通过互联网就可以实时观看到一场超级巨星的演唱会直播——越来越多的网民正在采用这种模式观看演唱会,而这也正成为视频网站越来越重要的一块服务内容,其给整个演唱会行业也带来了无以伦比的巨大变革和影响,被认为将引发音乐行业的一次新的革命。

在众多在线直播平台中,由腾讯视频推出的在线演唱会平台LiveMusic可谓后来居上,尤其在2015年更是以惊人的崛起速度实现行业赶超,BigBang、少女时代、TFboys、周笔畅、华晨宇、李易峰、张震岳、光良、任贤齐……这些炙手可热当红明星纷纷把演唱会开到了腾讯视频LiveMusic,无论从直播的演唱会数量、明星影响力,还是演唱会播放量、覆盖人群等核心指数方面,腾讯视频LiveMusic都全面领跑,在线演唱会第一厂牌的地位日益凸显。

短短一年多时间,腾讯视频LiveMusic究竟取得了哪些亮眼的成绩?其又是如何实现从一个新手迅速上位成行业霸主地位呢?下面我们来一同探究。

看成绩:4000万用户超6亿点播在线直播演唱会火到没朋友

众所周知,视频网站对于演唱会的直播早在2012年就开始有涉足,然后真正开始兴起,则是从2014年下半年开启,尤其是以腾讯视频、优酷、爱奇艺、乐视等主流视频网站的全面进入为标志。

其中,腾讯视频旗下的LiveMusic自2014年下半年成功举办张惠妹、莫文蔚、蔡依林等当红歌星在线演唱会后,其发展就迅速进入快车道。数据显示,仅一年时间内,腾讯视频LiveMusic就实现点播量超6亿(截止2015年10月1日前),视频直播覆盖人数超过4000万,直播覆盖超过400个地区(县/市),占行业六成市场份额,全面领跑行业。

不仅是总体播放数据惊人,在单场演唱会直播方面,腾讯视频LiveMusic独家为乐迷带来的重磅直播也连创新高,屡被刷新的行业成绩。2015年8月15日,TFboys两周年演唱会直播创造了腾讯视频LiveMusic单场演唱会直播的最高纪录,直播前,页面预定直播人数超过121万,在线直播全程的观看人数超过317万,一举创造了在线演唱会“首日最多网络预订”、“网络预订总人数最高”、“直播全程最多在线人数”、“金曲票选参与人数最高”以及“回顾专辑最高点击量”5大行业纪录。截至目前,累积点播量超1.7亿次。10月份的上海“简单生活节”直播,更是创造了三天600万人观看,一周内点播浏览将近1.1亿的全新纪录。

看资源:国内外热门巨星全覆盖,月月精彩不落幕

腾讯视频LiveMusic之所以能在如此短的时间内取得如此惊人的播放成绩,其在上游丰富明星资源方面的强大覆盖和高频度的演唱会直播内容推出成为重要因素。

据统计,相比2014年只有大陆和港台歌手的情况,2015年腾讯视频LiveMusic在歌手的类型上开始实现多元化和国际化的升级。BigBang、少女时代、TFboys、周笔畅、华晨宇、李易峰、张震岳、光良、任贤齐……大陆、港台、韩国、欧美地区的当红实力偶像歌手实现了全面覆盖。通过热、精、尖演唱会的引进,让用户月月都能与巨星亲密接触,满足了网友的多元化观看需求并为用户创造持续性观看体验。

值得一提的是,2015年8月31日,腾讯视频LiveMusic与韩国文化内容专业企业Cantara在韩国首尔达成合作,标志着腾讯视频LiveMusic正式部署海外战略的第一步。

据悉,双方将通过在线演唱会满足广大用户的需求,推动韩国流行音乐在国内的发展。通过合作,腾讯视频LiveMusic将在韩国首尔举行5场定制韩流演唱会,包括少女时代、f(x)、Girlsday等人气韩国明星天团。截至目前,已举办的三场定制演唱会累积取得超7700万播放量。

除了明星资源的多元化外,在演唱会的播出频度,腾讯视频LiveMusic也实现高密度播出。截至今年10月底,仅一年的时间内,腾讯视频LiveMusic就密集直播了超过55场的在线演唱会。其中,尤其2015年的举办频度在2014的基础上增幅较大,每月直播3场演唱会有2次、直播4场有3次、直播5场有4次,多场次占据的月份数量呈现完美递增曲线,并在6—8月连续三月保持每月5场的举办频率。最近的10月份,腾讯视频liveMusic更是迎来在线演唱会直播高峰期,以六场直播频次开启新的在线排播新纪录。

看体验:大数据锁定精准受众震撼视听创新互动

作为互联网+时代的创新在线演唱会直播平台,腾讯视频依托腾讯大平台的社交、门户、媒体等天然大数据能力优势,可以帮助不同目标用户定制最心仪的明星在线演唱会。同时,也为明星锁定自己的核心粉丝群体,将每一名明星的价值挖掘到最大。

通过腾讯视频LiveMusic在线演唱会,包括顺子、周传雄在内的小众歌手也获得了创纪录的播放成绩,实现了超乎300倍的放大效应。资深音乐制作人贾敏恕评价到,腾讯视频liveMusic无论在内地、港台、韩系还是欧美等内容的经营,都具备了面向更广更平衡的大面积分众的市场的能力,对数据的应用、内容的精细运营和向受众群精准推广都是取得了很好的效果。

作为“互联网+音乐行业”的优质平台,腾讯视频LiveMusic不仅为艺人推出了更广阔、更具活力和粘性的舞台,更为了满足粉丝们的极致体验,打造出全方位、多元化和明星互动的娱乐模式。依托互联网技术,网友不仅可以轻松在线观看自己喜爱的明星演唱会全程,而且还可以边看边买边评论,并可以在线给偶像购买道具、献花等,尽情享受全新互动技术带来的在线演唱会的惬意体验过程。

10月25日的BigBang澳门演唱会,从互动到技术已经是当前条件下演唱会在线直播所能提供的最高规格的体验,整个直播页面搭建成完整且立体化的粉丝基地,集视、听、玩、买于一体的升级版粉丝互动嘉年华,购票看演出、选购周边产品、给偶像投票、加入饭团参与话题讨论等一系列丰富多彩的互动活动,在演出过程中,粉丝们在弹幕上你来我往,礼包榜排名上上下下互动十足,360度全景视角和VR技术(虚拟现实)的配合使用,更是开创了国内演唱会直播的先河。

通过以上种种的创新互动技术的推出,建构出一个功能强大的粉丝互动中心,直播全程大半个中国的网友几乎都热情的粉丝“点燃”,最终BigBang有超过12万付费观众,创下了国内在线直播演唱会的付费新高,而这个数字是澳门演唱会现场入场观众的4倍。

看趋势:从免费观看到定制付费探索精品化在线直播

过去一年来,从LiveMusic上线到终于付费,我们可以看到的是,腾讯视频在演唱会直播市场里的推进有条不紊且行之有效。培养用户,拓展渠道,开发互动,争取粉丝,强化定位,每一步都走得踏实稳健,而当这一切最后落实到BigBang的付费直播这一步时,我们所看到的LiveMusic势在必得。

10月25日,腾讯视频与BigBang强强联合,成就史上最成功在线演唱会。对此,腾讯视频总编辑王娟曾表示,腾讯视频LiveMusic作为在线演唱会的“第一厂牌”,拥有最广泛的用户群和在线直播的互动创新模式,通过互联网让更多不能来现场的乐迷们,在网络上感受BigBang的音乐魅力和酷炫的舞台表演,给腾讯视频LiveMusic的用户和BigBang的粉丝们送上空前的音乐盛宴。

通过本次演唱会直播,腾讯视频不仅为用户奉献突破式直播体验,更将在线付费演唱会直播推上新高度,超过12万人的付费数字创下中国演唱会在线付费直播的新纪录,完美踏入腾讯视频LiveMusic付费观看演唱会直播新起点。BigBang在线付费演唱会的成功无疑给行业带来新的启示,而通过腾讯视频LiveMusic稳扎稳打,大步跨越的发展进程可以预见,腾讯视频LiveMusic的“钱程”将不可限量。未来将有更多更高大上的在线演唱会登陆腾讯视频LiveMusic,让我们拭目以待。

(新闻稿2015-11-26)

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