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当包装之道此处无声胜有声

发布时间:2021-09-10 23:05:52 阅读: 来源:高温氧化铝厂家

包装之道—此其中处无声胜有声

人与人之间的交流是通过语言来沟通的,物与人之间的沟通是通过物的功能及形态来传达的。人们在创造产品功能的同时,也赋予了它一定的形态。而形态可以表现出一定的性格,就如同它从此有了生命力。包装设计作为创造商品附加值的方法,被多数企业经营者及包装设计者所追寻。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”,这句话道出了现代包装的附加价值取向中新的涵义。

“包装”一词是并列结构,“包”即包裹,“装”即装饰,意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲,“包”是用一定的材料把东西裹起来,其根本目的是使东西不易受损,方便运输,这是实用科学的范畴,是属于物质的概念;“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰,使包裹在外表看上去更漂亮,这是美学范畴,是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合凡间只要几个mV理有效地融为一体。

包装设计中,处于第一位的永远是功能性,无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则,符合人体工学的结构,构成一种对产品安全,对使用者方便的包装。有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型,从而忘记包装的基本要求,安全可靠性和方便性,“喻物于意则乐,留意于物则病”,这是设计中的一大忌。艺术家与设计师形成的个人“风格”本无可厚非,可一旦出于公众的猎奇心理,而大玩视觉噱头,所形成的“风格”只是一种视觉污染。

包装设计在满足产品的基本要求之后,我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的万能材料还是奇异泡沫概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体,包装设计的表现形式是人的衣着装束的话,那么,包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面,包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。

长期以来,我国的产品形态大多采用几十年一贯制的面孔,设计师一味的追求“拿来主义”,盲目追求“包容性”,片面的理解“万物归一”。因而在设计中出现多元素而又得不到到统一。仿佛努力想把一件事情表述明白却反而越说越没有头绪。“绘画以形式,见与儿童邻。”苏轼的这些美学都道出了以点代面的学术思想。面面俱到,把什么都说得明明白白,反而失去了本来的意味。点到为止,正是中国文化的精髓。因为它启发了思维。这与我们今天所强调的“个性化”如出一辙,石涛的美学观中强调“有我”,强调与众不同,便是这个意思。

日本人非常喜欢中国的汉字,对中国书法研究得非常透彻。书法文字具有丰富的表现力和艺术感染力,能够充分体现商品的地域文化特色。在创造过程中,设计师充分考虑商品本身的特征,并注意与其它设计要素之间的协调关系。我们可以在日本包装中感受到中华传统文化的神韵。而视书法为的国粹的中国,在这方面更应该多一些主动性和多元。日本包装设计的民族风格特色没有因为国际风格的影响而减弱,而是在新的形势下以新的面貌得到发展和弘扬。因此日本设计师能够设计出既有本国特色又能面向世界的好作品。而我们国内对于自身渊源文化的发掘只是很少人真正在实验着,实践者,更多人仅仅是在口头说说或者盲目模仿着。

我们要找到产品的个性特点,同一年龄层次的人有着不同的性格特征,产品也是一样。同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点,针对目标市场划分消费阶层,给产品进行准确的定位,符合产品鲜明个性,这些是包装的第一个切入点。

食品业中,传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理行设计,但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装设计中运用的蓝色,一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象,使产品品牌形象深入人心,为提高销售发挥了不可忽视的作用。设计者在改变色彩的同时,紧紧抓住产品原有的本质特征,在图片、图形、视觉符号等元素上准确反映了产品的信息。这是包装设计在平面视觉上取胜的原因,也是制胜的规律。

包装为产品而设计,产品出自于企业,包装设计无疑也折射出企业的文化形象。百事可乐的包装设计不但赋予产品的品牌内涵,更是百事可乐企业文化积累的一种反映。新生代的企业精神已渗透世界各地,每当百事可乐的包装出现时,人们总会感受得到百事可乐公司朝气蓬勃的文化精髓。

老子在解释“道”为何物时说,“道可道,非常道。名可名,非常名”。这样的解释也是十分抽象的,模棱两可的。给人的思维空间也是很广阔的。这正适合于中国民众的喜欢模模糊糊的思维模式,中国人向来都不愿意做明确的肯定或否定。“可能”“也许”“大概”等词汇经常出现在人们的思维中,反映着某种整体文化的特点,儒家的中庸之道就是具有这种特点。如酒类包装,西方人对酒的理解趋向于权力的象征,赋予它高贵奢华的形象,包装也多采用华丽的造型和色彩,即使平民化的啤酒,在包装设计风格中也能看出追求强悍力量的一面。而东方人对酒则趋向精神性,赋予它更多的感情色彩。古人常有把酒吟诗一说,或把酒用在亲友团聚或分离时饮用,更多的是借酒抒发情感,因此包装也多为精神化的一面,总体上清新雅致,引人联想和遐思。

从平面装饰上讲,包装设计不应停留于传统的理解认识上,独具匠心地运用色彩、图案和文字等因素,往往可以使包装取得“此处无声胜有声”的效果。我国的包装设计无论是思维方式、价值判断方式、社会组织方式等许多方面,都应随着时代的前进、而不断地多方位吸收、更新,以建立健全一个既有民族性、又有时代性的新的包装设计文化系统,这是预计到2020年时代的要求、历史的必然,是我国包装设计水平跻身于世界先进之林的关键所在。

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