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摆脱内容盈利掣肘手机浏览器个性化突围

发布时间:2020-06-29 19:50:27 阅读: 来源:高温氧化铝厂家

本报记者

刘艳报道

对手机浏览器行业来说,移动互联网高速发展为其带来了良好的契机,然而内容组织单调和商业模式匮乏又使行业发展受到掣肘。如何把握移动互联网大发展的契机,打破内容组织和商业模式上的掣肘,是整个行业都在思考的问题。

移动互联网研究中心副主任、移联浏览器首席执行官万永在接受记者采访时表示,未来的手机浏览器会朝着社会化、智能化、个性化的方向发展,特别是社交网络的高速发展,将带动手机浏览器的新一轮变革。在这样的变革期,谁对“社会化、智能化、个性化”理解得更为透彻,谁在产品布局上最先发力,谁就有可能脱颖而出。

巨头发展面临严峻考验

目前的手机浏览器市场,UC、手机QQ浏览器是当之无愧的巨头。前者凭借着在2G时代的先发优势,积累了大量用户;后者则靠QQ的强大推广能力,一跃成为UC的最大劲敌。但巨头并不好当。以UC为例,在用户规模化后,其在进一步发展方面存在诸多严峻考验。

易观国际分析师刘鹏认为,随着手机浏览器平台化趋势的加强,目前手机浏览器市场的竞争已经从技术之争转向了内容和服务之争。

按照易观国际的分析,随着以安卓系统为代表的智能手机的用户规模迅猛增长,包括传统互联网厂商、终端厂商在内的产业链各方意识到了移动互联网市场的巨大潜力,纷纷进军手机浏览器市场。面对各方冲击,加之UC浏览器在3G时代失去了产品的独特性,在流量、速度等方面的优势被弱化(以iOS平台最甚),UC看似稳固的市场地位出现了动摇。在手机浏览器平台化大行其道的背景下,内容整合能力不足的专业手机浏览器厂商,将面临更加严峻的考验。

除了内容整合能力之外,缺乏足够的盈利模式也是巨头的一大心病。百度首席执行官李彦宏曾公开表示,很多公司,如网景浏览器,虽然有很多用户,却因为没有商业模式而直接导致失败。

事实上,巨头的隐忧不止内容和商业模式两项。在国内手机浏览器市场,追赶者的步伐也愈来愈紧。最值得关注的企业有两家,一是百度手机浏览器,另外一个则是移联浏览器。

易观国际分析认为,在中国第三方手机浏览器市场,百度的优势和劣势都很明显:互联网上积累的庞大用户基础、资金实力、百度搜索的巨大流量都是百度手机浏览器发展的推动力,但同时百度进入市场较晚,在移动互联网方面缺乏经验,能否借助其自身资源优势在平台大战中复制手机QQ浏览器后来居上的好戏,还有待时间证明。

移联浏览器作为中国第三方手机浏览器市场的新锐力量,虽然目前在用户规模、资金实力方面和巨头公司相比还稍逊一筹,但是移联在手机浏览器的个性化、社交化、智能化方面进行了积极探索,在商务市场领域不断挖掘,寻求差异化之路。

社交机制下的个性化突围

社交网络的兴起大大改变了人们的生活方式、工作方式和娱乐方式,社交网络已经成为人们获取信息、分享信息的重要渠道。万永认为,能否利用社交网络的机制,帮助用户发现自己感兴趣的内容,而不是让其沉浸在海量信息中费时费力地去翻找内容,这是移动互联网行业值得思考和实践的课题。

在这个想法的指导下,2012年9月移联浏览器在原有技术积累的基础上,打造了国内首款社交手机浏览器。这一选择明显是要与UC、QQ手机浏览器走一条不一样的路子。

据了解,目前,移联浏览器默认了30多个兴趣大类,用户在用新浪微博或腾讯微博登录后可选择订阅其中自己感兴趣的类别,兴趣大类里的网页内容来自算法推荐和社交网络推荐。算法中融入了用户的“选择”(兴趣选择)和“态度”(对内容的评价)的权重。用户可以在本地搜索与自己兴趣相近爱好相同的人,系统则会按照兴趣匹配度进行智能排序,方便首次使用的用户快速找到志同道合的“有缘人”。

除了移联浏览器之外,在国内,无觅网、新浪视野也都开展了社交机制下的个性化阅读尝试。在国外,社交浏览器Rockmelt也已经出现,可以抓取Facebook或Twitter等社交网络上的内容,个性化杂志订阅应用Zite也很受欢迎。

“利用智能算法和社交网络,向用户推荐其真正感兴趣的内容,实现真正的个性化浏览阅读,这是我们努力的方向。”万永表示,现在对用户来说,获取信息的渠道实在太多了,手机浏览器提供的信息不能是各大网站信息的简单重复和罗列。为用户提供新鲜有趣个性化的信息,用户在这个过程中通过社交网络也会深度参与,获取信息的过程也很新鲜有趣,这是移联浏览器最想表达的东西。

新盈利模式存巨大想象空间

哈佛商学院教授大卫·尤弗亚说:“没有公司靠浏览器赚钱。”尽管这样的评论有失偏颇,但浏览器的盈利模式匮乏的确已是业内共识。

浏览器本身并不能带来丰厚的利润,但可以通过与搜索引擎合作分成来盈利。譬如,电脑浏览器火狐浏览器依靠从谷歌搜索、微软必应搜索获得分成,手机浏览器UC的很大一部分收入来自于百度的搜索分成。

不过,与搜索引擎分成存在天然的弊端:一是绝对量不会很大,二是收入来源重度依靠搜索引擎公司,存在很大的不确定性。在这样的背景下,手机浏览器厂商亟待拓展新的盈利模式。

据了解,为了增加收入,如今的浏览器厂商根据用户对移动设备、社交网络和云计算应用的喜好修改了产品设计。例如,最新的手机浏览器支持触控操作,可以根据移动设备的屏幕尺寸自动调节网页大小,提升了使用体验和加载速度。部分手机浏览器还具有云同步功能,使用户能在任何设备上方便地享受一致的体验。

然而,这些远远不够。内容的个性化推荐模式让新的可见的盈利模式有了存在的可能。广告,这个最“简单粗暴”的盈利手段,在个性化推荐机制的作用下,可以以新的面貌展现在用户面前。“之前很多用户讨厌广告,是因为他们看到的广告与他们自身不存在联系或者联系很小,不能引发用户的关注和共鸣。当通过社交网络机制和智能算法,将广告与用户兴趣进行良好匹配的时候,广告的作用与价值就真正得以发挥,而用户也不会产生抱怨或抵触情绪。”万永说。

从目前来看,尽管个性化广告推送服务的实现还存在技术、观念等方面的阻碍,但这一新的盈利模式存在很大的想象空间。

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